天天看热讯：登顶预约买量榜，这家上海大厂的新游能否撬动欧美市场？
据 App Growing 国际版监测，在近 30 天的游戏 App Store 端预约榜中，沐瞳游戏的《Watcher of Realms》拿下了榜单第一。这款卡牌 RPG 产品的正式上线时间为 7 月 13 日，也就是说，在游戏上线前一个多月，沐瞳便开启了预约期买量。
(资料图片)
01 卡牌 RPG 新作登顶买量预约榜
《Watcher of Realms》在今年 4 月份首曝，官方称其为 " 次世代魔幻卡牌 RPG 手游 "，并开启了在欧美和东南亚市场的预约。据其官网显示，目前游戏预约量超过 145 万。就游戏风格来看，这款卡牌 RPG 更像是针对欧美用户打造的产品。
据官方发布的预告片内容，《Watcher of Realms》主打暗黑写实风格，并且为 100 多位角色打造了精细的 3D 模型。游戏里的英雄大部分都有着属于自己的人物故事，进一步丰富了游戏的世界观。官方发布的角色介绍及故事在玩法方面，《Watcher of Realms》采用了较为常规的卡牌 RPG 玩法，并融入了塔防玩法元素，以提升游戏的策略性。这类玩法在欧美市场有着不错的适配性，比如在欧美大火的《突袭：暗影传说》。此外，游戏还提供多人组队，呈现出较强的社交性。
总体来看，《Watcher of Realms》是沐瞳用来打开欧美市场的第一张牌。距离游戏正式上线还有一个月，沐瞳便开启了预约期买量，并拿下游戏 App Store 端预约投放榜第一。
《Watcher of Realms》自 5 月初开始小规模投放广告，进入 6 月后加大了投放力度，单日最高广告数超过 300。并且，从投放趋势来看，这一数字或许还会继续增长。
游戏的主投渠道为 AdMob、Facebook 以及 Messenger。主投地区 TOP 3 为法国、德国、美国，以欧美国家及地区为主，可见沐瞳将《Watcher of Realms》的获客重心放在了欧美市场。投放的广告形式以奖励式视频和信息流为主，两者占比合计超过 90%。素材方面，目前《Watcher of Realms》还是以展现游戏暗黑美术风格及题材内容为主，通过买量的方式在上线前建立用户认知。
1. 展示游戏美术风格及技术力
这类素材的重心，在于展现《Watcher of Realms》的暗黑美术风格，素材前 3-5 秒，或者前半段，通常为游戏宣传片 CG 剪辑，以战斗场景迅速吸引受众。
2. 角色展示角色展示通常是卡牌类产品的素材内容主要方向，《Watcher of Realms》也不例外。但沐瞳针对目标受众的细分偏好，让游戏素材的展示内容呈现出不同侧重点。
一类是普通地展示游戏内种族、造型各异的英雄角色。最终落脚点还是在于展现游戏庞大的暗黑世界观和题材。比如这组素材，用手指引导二选一角色升级路线，增强互动感；通过角色战力提升前后的对比，展示多个英雄的 3D 模型及战斗技能和场景。
另一类是针对男性玩家的偏好，重点展示游戏女性角色。比如这组素材，甚至一扫游戏原本的暗黑魔幻风格，将视频背景变成更明亮的颜色，轮番展示女性角色立绘。02 沐瞳全球化版图的重要一步自《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场大获成功后，沐瞳便开启了多品类、全球化的发展布局。
图源：data.ai按照时间线来说，沐瞳首先推出的是《Mobile Legends：Adventure（中文名：黎明启示录）》，一款沿自《Mobile Legends: Bang Bang》IP 世界观的放置卡牌手游。这款产品起初瞄准了欧美市场，整体的美术风格以及角色设计都更符合欧美玩家的审美，但上线后反响平平。
2021 年沐瞳瞄准了日韩市场，对《Mobile Legends：Adventure》进行改动，将原先偏写实的美术风格变成了日式二次元风格，并在此基础上对剧情动画、文本语音等做了进一步的本地化，反倒让这款产品在日韩市场收获了不错的成绩，最高拿下韩国 iOS 游戏畅销榜第二，在日本市场也曾入围畅销 TOP 30。
不过，欧美依旧是沐瞳的出海攻克重点。除了针对欧美市场的新作《Watcher of Realms》，我们还观察到《Mobile Legends: Bang Bang》今年以来的买量投放重心逐渐转移到欧美市场：游戏在印尼市场的广告投放量（蓝色）在第一季度中后期逐渐下降，而同期美国、法国、德国、加拿大等欧美市场的投放量则出现明显增长。
另外，从品类赛道角度而言，《Watcher of Realms》也承载着沐瞳进一步拓宽品类布局的希望。在 SLG 内卷加剧、欧美用户对 MMO 兴趣不高的情况下，卡牌 RPG 成为当下许多中国厂商进军欧美市场的入口。现阶段也确实有不少中大厂布局卡牌 RPG 出海赛道，并已有部分产品上线，比如莉莉丝《众神派对》、英雄游戏《Project W》、三七互娱《Chrono Legacy》等。从过往自研经历来看，在《Mobile Legends: Bang Bang》之前，沐瞳就推出过一款卡牌策略类手游《Magic Rush》，再加上《Mobile Legends：Adventure》的研发经验，沐瞳在卡牌 RPG 这一品类应该已有不少经验沉淀。
如今，距离《Watcher of Realms》正式上线还有一个月时间，如果它能够成功突围欧美市场，那么也就意味着沐瞳全球化步伐迈出了重要一步。
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